Publicidade online

A publicidade online vai para além do Google Ads, incluindo publicidade display e redes sociais também. A escolha dos canais certos, depende daquilo que se está a vender e a quem.

Uma marca de roupa que irá abrir uma nova loja, possivelmente irá querer alcan?ar um público jovem residente na zona geográfica dessa loja, usando o Facebook para angariar potenciais clientes. Para um canalizador, uma campanha de Google Ads local possivelmente será a melhor op??o. Uma marca automóvel poderá usar a publicidade display para criar brand awareness para que o público-alvo tome a decis?o de compra.

Embora cada canal seja diferente, uma campanha com sucesso irá sempre depender de quatro variáveis:

  • A estratégia global, incluindo plataformas e or?amentos;
  • A estrutura e otimiza??o da campanha;
  • O alvo dos anúncios e a sua relevancia para o público;
  • A qualidade dos anúncios e a sua performance

Google Ads

O Google Ads é a rede de publicidade online mais popular sendo que s?o links pagos que aparecem no topo e no fundo da página de pesquisas do Google e s?o marcados com uma nota de anúncio.
Cada vez que se efetua um clique num desses links é cobrado ao anunciante uma quantia que depende de vários fatores, incluindo a popularidade da keyword, a qualidade do anúncio e como a campanha está otimizada.

Display

O Google Display Network (GDN) torna possível publicitar num leque infindável de sites alcan?ando mais de 80% dos utilizadores da internet. A rede suporta texto e anúncios com imagens, inclusive anima??es. O pagamento é efetuado normalmente num sistema de CPM (cost-per-thousand), que representa que por cada mil vezes que o anúncio é exibido é pago um valor.

Redes Sociais

Funciona similarmente aos modelos acima referidos, mas s?o usados todos os dados valiosos que as redes sociais possuem dos seus utilizadores. Isto quer dizer que é possível criar anúncios altamente segmentados.

 

Os prós e contras da publicidade online

Vantagens

  • Resultados rápidos – ao contrário dos resultados organicos (SEO), que podem demorar vários meses a serem exibidos nas SERPs.
  • é escalável – é possível aumentar ou reduzir campanhas, ou pausá-las de acordo com as necessidades. Há um controle total.
  • Altamente segmentável – desde à localiza??o geográfica até à idade do público-alvo, é possível escolher quem vê os anúncios.
  • é um dos canais digital mais mensurável. Sabemos quais as keywords que geraram mais vendas ou retorno do investimento (ROI).

Desvantagens

  • Assim que uma campanha termina, as vantagens param. é uma solu??o de curto prazo.
  • O sucesso tem um custo. Para obter anúncios nos lugares de topo, tem que estar preparado para pagar mais.
  • As pesquisas indicam que a maioria dos internautas compreende a diferen?a entre resultados organicos e anúncios pelo que demonstram mais confian?a nos resultados organicos. Estima-se que mais de 85% dos cliques em cada pesquisa s?o obtidos através de SEO.